鈴廣蒲鉾本店 様
老舗蒲鉾屋の挑戦。若い世代に蒲鉾を届けたい!創業150周年に向けたブランディングプロジェクト
~ 戦略立案からサイト制作・コンサルティングまでワンストップ提供 ~


鈴廣蒲鉾さまは、小田原に居を構える、慶応元年創業の老舗かまぼこ屋さんです。企業理念を、「食するとは、(食べ物の)生命をいただき、(お客様への)生命をうつしかえること。」と掲げ、保存料や品質改良剤のような添加物を一切使わない安心・安全な食品を100年以上に渡り、届けている老舗企業です。

ソーシャルメディアやスマートフォンが普及する中、お客様、特に20・30代の若者とのコミュニケーション方法は、今までと大きく変わってきています。

時代の流れを踏まえ、それに合わせた変化を推進していきたいという思いで、イキゴトへ、ご依頼を頂きました。 イキゴトでは、創業150周年に向けたコンセプト作成。戦略策定からクリエイティブまでワンストップでサービス提供しました。
Project Flow プロジェクトの流れ
  • Phase .1 :ヒアリング

    現状の分析及び、社内資産の理解、社内インタビューを実施。
    現状の理解を深めます。
  • Phase .2 :コンセプト・WEB戦略立案

    時代・社内の歴史・お客様の声をふまえて、コンセプトを抽出。
    また、コンセプトを表現するための世界観・WEB戦略を立案しました。
    お客様と最適なコミュニケーションを届けるために、SNS、スマホ、購買行動における様々なタッチポイントを明確化。
    お客様に届けるための最適なシナリオを作成します。
  • Phase .3 :WEB制作・ブランドサイト制作・SNS導入・キャンペーン

    コーポレートサイトのリニューアル及び、Facebook/Twitterを導入します。
  • Phase .4 :定期コンサルティング・分析・チーム育成

    目標に向けたKPIを設定。日々の施策の効果を定期的に確認。
    クライアント様のチームの知識・ノウハウを高める人材育成と共に、効果的なPDCAサイクルを回せる体制を構築します。
Project Point プロジェクトポイント
  • Pick up .1 :コンセプト策定・WEB戦略策定

    ブランドコンセプト「凛として、やさしく」ブランドコンセプト「凛として、やさしく」

    かまぼこの形、経営者や、お客様の声などから、ブランドを表現するコンセプトを策定。
    「凛として、やさしく」凛とした強さ、伝統、やさしさのバランスをブランド全体で表現することを目指しています。

    SNSの声をヒアリングする、「ソーシャルリスニング」SNSの声をヒアリングする、「ソーシャルリスニング」

    ソーシャルメディア上のブランドの声をヒアリング。
    SNS上の10000を超えるつぶやきを見ることで、かまぼこの食べ方、かまぼこの登場するシーン、地域との関わり方、創業150年の伝統を持つ企業がどのようにお客様から愛されているのかを整理していきます。

    WEB戦略「100を超えるユーザーシナリオ」の整理WEB戦略「100を超えるユーザーシナリオ」の整理

    お客様にどのようにコミュニケーションをとるのか?
    どんな検索ワードで入ってきて、どのように巡り、商品の購買やメルマガの登録につながるのか?など。
    数百にも及びシナリオを整理しました。
  • Pick up .2 :クリエイティブ

    ブランドの表現する世界観を一貫したトーンで実現ブランドの表現する世界観を一貫したトーンで実現

  • Pick up .3 :コンサルティング

    定期的な分析改善定期的な分析改善

    毎月の月次コンサルティングで、アクセス解析を見ながら、各種施策の評価を分析・改善。
  • チーム育成チーム育成

    最先端の事例や、プロジェクトの進め方など、ノウハウをお伝えしながら、共に成長を目指しています。
Effect 効果

若年層の認知度拡大。ウェブ上のPV数は、212%へと成長しています。

若年層の認知度拡大。ウェブ上のPV数は、212%へと成長しています。